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    南京六成名牌企業網絡品牌流失
    新華報業網    2009-12-15 17:17:35    3613   
    8月15日,中國互聯網絡信息中心專家在南京作專題技術演講,記者廁身旁聽。席間,專家兩句話讓記者印象深刻:國內“通用網址”面臨大規模應用“燃點”,南京60%名牌企業網絡品牌流失。這不得不令人擔憂。

      之所以令人擔憂,是“通用網址”的流失不是小事。講企業和產品的品牌的重要,大家都懂;講“通用網址”,有點專業,最簡單地說,它是以中文為表現形式,只要在因特網上輸入企業、產品的名稱,即可直達企業網站。比如,地址欄中輸入“新華日報”后,迅速直達新華報業集團網頁。其實,通俗地講,和域名一樣,“通用網址”就是企業或產品的網上品牌,網上身份證,網上商標。

      網址、域名與品牌一樣,具有唯一性和稀缺性。中國互聯網絡信息中心專家在南京演講時說,一個有意義和容易記憶的“通用網址”在宣傳品牌、推廣產品等方面有著極高的價值。如果流離失所或張冠李戴,容易引起混淆,使自己的顧客被誤導,這就像按你家的門鈴,卻到了別人家,這樣,會使得長期投入、苦心經營起來的企業品牌,成為他人的“墊腳石”。

      作為重要的地址資源,如今“通用網址”已經成為企業進行品牌營銷時爭奪的對象。據南京天恒網絡科技有限公司王振華介紹,“通用網址”的注冊及其歸屬權向來奉行“先到先得”的原則。這使得企業在注冊時不可避免會產生博弈。

      正由于“通用網址”在企業營銷上有著無可比擬的優勢,富有遠見的企業紛紛注冊,以在市場營銷中搶得更多的財富先機。譬如,南京華爾意科技發展有限公司一家就注冊了33個通用網址,包括“壽力空壓機”、“壽力”、“深圳壽力”等品牌、產品、分公司的名稱。仁恒投資(南京)公司注冊了近20個通用網址保護自身品牌。更有一些企業和個人,進行網絡品牌的搶注,如“南京旅游”被南京臺城旅行社注冊,南京雨花臺則注冊了“南京旅游景區”,“南京環!币驯荒暇堅喘h保工程公司注冊。這樣的行業產品關鍵詞將有效助其在網絡上攔截商機,以最短的距離接觸到網絡世界中的目標消費者。

      隨著微軟宣布今年夏天推出新一代瀏覽器IE7,正式支持包括中文在內的多語種域名,新一輪的注冊風愈刮愈猛。然而,在這一輪搶注風潮中,我省仍有諸多企業尚未意識到網絡營銷的重要性。

      以南京市為例,在中國互聯網絡信息中心最新的一份統計中,記者看到,截至2006年6月30日,南京市獲得全國/江蘇/南京名牌的企業共有687家。然而,未注冊的占16.9%,被個人搶注的占13.2%,被其他公司搶注的占32.6%,通過合法途徑購回的占11.2%,只有27.4%為自己公司主動注冊。這個統計意味著,南京市超過60%的名牌企業網絡品牌流失。

      這其中,可以見到很多江蘇人耳熟能詳的企事業單位,金城集團,南京地鐵,海爾曼斯,陶玉梅服飾,南京玄武湖,宏圖三胞。還有一些企業,如紅太陽集團,蘇果超市,月星國際家居,雨潤集團,網絡品牌曾經流失,后通過登記備案等途徑購回,令人有所欣慰。

      對部分企業網絡品牌保護現狀,擔憂不是多余。省內不少企業愿意花巨大的物力、人力去塑造一個品牌,如果因為在注冊“通用網址”上失掉先機而傷害了自己苦苦經營的品牌,無論如何不是明智的行為。專家認為,目前中國網民規模超過一億,中文是互聯網上的第二大語言,全球有超過1.3億的網民使用中文上網。龐大網民規模的背后是對中文域名的強烈需求。中文域名也是國家積極推進的新一代互聯網地址。在信息產業部的支持下,旨在提升小企業網絡市場競爭力的“成長工程”,已在全國全面展開?梢哉f,“通用網址”已經到了大規模應用的“燃點”。這也給企業如何保護網絡品牌提出了一個緊迫課題。一枚商標注冊成功,大約需要兩年時間,而“通用網址”注冊只需24小時就可以生效。省內的企業萬不可在網絡品牌保護上留下漏洞。

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